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喜欢作者可以在微信公众号里说一句“悄悄话”了

微信开启了用户和创作者之间一条新的连接通道,“对作者说句悄悄话。”

微信生态已经足够丰富,任何一个小功能都有可能带来意想不到的变化。比如2014年春节微信红包上线,几天内百万用户绑定银行卡,成为微信支付成功逆袭支付宝的关键节点。而更具私密属性的“悄悄话”上线,增强了创作者和读者之间的互动,也更有利于信任感的建立。

“走到了这一步,为什么还想着退路。”坚定了自己留在大湾区闯荡的想法后,蔡展鹏更积极地参与各种商业活动,拓展自己的人脉。内地大学同学也主动联系他,为他介绍合作伙伴。工作室逐渐步入正轨,从小案子做到了大活动。

轻芒创始人王俊煜曾在百人用户调研中观察到,用户对订阅号的感知,是对人的感知,建立了用户和创作者之间的紧密联系。“用户对微信里的内容是信任的,这是一个关键的品牌资产。”

拓展工作室的规模、扩大品牌的影响力,这是创业刚满一年的蔡展鹏的目标。同时,作为一名普通的香港年轻人,他也在创业的过程中通过自己的力量去推动粤港两地的交流。

那是蔡展鹏创业梦的伊始,不过,这颗种子并未在香港落地。当同龄的创业者向当地的基金会递交创业申报书时,蔡展鹏将目光投向相邻的广州。“当时感觉广州正在迅速地发展,未来有很大的发展空间。”蔡展鹏说。凭借着这种直觉,中学毕业后的蔡展鹏来到了广州,入读暨南大学新闻与传播学院广告学专业。

但付费文章和赞赏是两种不同的逻辑,内容创作者需要评估哪种方式效果更优并作出选择。付费文章由创作者占据主动权,所有用户只有在购买后才可以阅读全文,由创作者在1-208元中的35个价格档位选择定价。赞赏几乎是免费逻辑,读者在阅读全文后,自行决定是否赞赏。前者不可避免地会损失掉一部分阅读量,但转化率有可能提高。

广州这个城市给予的机遇让蔡展鹏对未来充满信心,而在广州结识的内地同学让他与这座城市建立起了更多的情感联系。在校期间,蔡展鹏与内地同学组队参与了各类广告创意比赛,获得了包括韩国釜山国际广告节水晶奖等多项国际奖项。“我们身处不同的城市,拥有不同的优势,在合作中可以产生更好的化学反应。”蔡展鹏说。

踏出了创业的第一步,随之而来的就是可能失败的风险。如何找到客户、如何盈利,都是走出校园后蔡展鹏必须面对的问题。“一开始只能接点小案子,没有长期客户。”创业初期,工作室发展并不顺利。一边是回到香港考公务员的低风险出路,另一边是继续实现这个冒险的梦想。“有点野”的蔡展鹏选择了后者。

悄悄话功能无疑放大了这一层联系。在评论功能以外,创作者和用户之间另一条对话通道开启了,只不过这条通道是需要“付费”的,先赞赏,才会出现悄悄话入口。

大学一年级,蔡展鹏就凭借着VR项目的创业策划获得了大学生创新创业训练计划项目国家级一等奖。拿着用项目资金购买的新设备,蔡展鹏回到了香港,重新完善了原来的全景地图,并将沙田循道卫理中学以及孔教学院大成何郭佩珍中学两间学校也纳入了拍摄计划。蔡展鹏中学时期埋下的种子,因广州的土壤得以继续萌芽生长。

今年5月,广州市出台行动计划支持港澳青年来穗发展。对蔡展鹏来说,这无疑是一个机遇。“两地的交流与联系会越来越紧密,大湾区各种政策正在落实,我们作为创业者要抓紧搭乘上第一班车。”他说。

今年年初,蔡展鹏的工作室承办了“龙玺新脑”计划,香港理工大学是活动的举办地之一。“香港学生对广州充满了好奇心,在分享会上我给他们介绍了广州的本土文化和广告界的状况。”广州对于台下学生来说仍是一片未知天地,而蔡展鹏则用自己的笔墨帮他们描绘了一幅有色彩的图景。

截至目前,内容创作者获得收入的方式已有广告、赞赏以及付费文章。今年1月订阅号付费文章灰度上线,申请门槛是注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章。

“我自己是这么走过来的,两地的合作让我获得了很多。”蔡展鹏希望用自己的亲身经历去证明这个命题,而岭南青年创意周是他的另一个尝试。“如果我成功了,那么大家会更加相信(交流与合作)这件事。”

在暨南大学科技园内,最晚熄灯的总是蔡展鹏的工作室。在这间面积不大的办公室内,一个香港的年轻人正筑起了一座坚实的“交流合作的桥梁”。由他负责筹办的岭南青年创意周10月下旬正式启动,这场持续两个月的活动聚合一批有想法、有创意的粤港澳年轻人,通过联合业界的广告公司帮助年轻人的梦想落地,也促进不同城市的文化交流与创意合作。

免费阅读-赞赏-悄悄话功能又进一步完善了赞赏的链路,用户赞赏的动力除了觉得文章不错、喜欢作者以外,还增加了一条“和作者对话”的互动功能。

参赛积累的经验让蔡展鹏距离创业的目标又近了一步,大三那一年,他在港澳台侨大学生创新创业投资基金的支持下,组建了创业团队的雏形。“广州创业支持力度大,我们香港学生拥有与内地学生一样的机会。”蔡展鹏说。毕业后,他正式成立了广告设计工作室,工作室的成员大部分来自香港。

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